Twee gebouwen die de meeste bezoekers van het Concert at SEA-festivalterrein vaker bezoeken dan ze misschien hadden verwacht, liggen langs de Brouwersdam, met de Noordzee aan de ene kant en Grevelingen aan de andere. Een daarvan is het Rabo Huis, een Rabobank-locatie waar je even kunt ontsnappen aan de drukte, op adem kunt komen en je telefoon kunt opladen. De andere is de GatoNegro Wine Bar, waar wijn wordt geserveerd in een omgeving die bewust afwijkt van een standaard festivalbar.
Dat is zeker geen toeval. De sponsorstrategie van Concert at SEA is gebaseerd op een specifieke groep bedrijven die de doelstellingen van het festival aanvullen: een evenement in een bijzondere omgeving met een iets ouder publiek dat waarde hecht aan comfort en kwaliteit. Door de locatie spreekt het festival bedrijven aan die een meer gerichte relatie zoeken dan een plekje naast een biertap op een modderig veld.
Het bekendste merk in de alliantie is Rabobank. Het feit dat de samenwerking al een aantal jaren bestaat, laat zien dat de bank investeert in zichtbaarheid bij een relevante doelgroep, in plaats van een eenmalige merkactivatie. Het Rabo House is meer dan alleen een plek om te ontspannen; het is een merkbeleving waarbij de bank haar naam koppelt aan een bevredigend moment voor festivalbezoekers. De keuze voor stoelen en oplaadpunten is niet willekeurig; in een tijd van teleconsultatie en lege telefoons is dit precies het soort service waar gasten actief naar op zoek zijn.
Als officiële wijnpartner van het festival concurreert GatoNegro in de wijncategorie. Passend bij een bedrijf dat trots is op duurzaamheid en betaalbare kwaliteit, biedt de exclusieve wijnbar op het terrein een onderscheidende gastvrijheidservaring in vergelijking met de doorsnee festivalstand. De milieuvriendelijke acties van GatoNegro op het terrein passen in de bredere selectiestrategie van Concert at SEA, die bewust partners selecteert die de duurzaamheidsdoelen van het evenement aanvullen in plaats van ondermijnen.
De sponsorstrategie van Concert at SEA, die de nadruk legt op bedrijven die investeren in zowel entertainment als duurzaamheid, is een keuze die steeds meer Nederlandse festivals maken, hoewel deze niet altijd consequent wordt uitgevoerd. Deze optie is in de Brouwersdam minder vanzelfsprekend dan elders, omdat het zich in een bijzonder ecologisch gebied bevindt. De omgeving vereist het.
Bedrijven die contact willen opnemen met Concert at SEA voor mediasamenwerkingen of sponsormogelijkheden, kunnen meer informatie vinden op de officiële festivalwebsite. Merken op dit festival kunnen meer zijn dan alleen een logo op een bord, zoals Rabo House en de GatoNegro Wine Bar laten zien.
