In de livemuziekwereld is dertig jaar lang. Productiebedrijven, boekingsbureaus en reisplanners komen en gaan. De markt evolueert: eerst streaming, dan de pandemie, en nu kostenstijgingen die de sector opnieuw op de proef stellen. Het vertelt iets over de operationele stabiliteit van MAWI Concert Konzertagentur GmbH dat een bureau al dertig jaar actief concerten organiseert in heel Duitsland, met artiesten als Joan Baez, Depeche Mode en Bob Dylan.
Een van de bekendste concertgezelschappen in Duitsland is MAWI Concert; deze status wordt verworven gedurende vele jaren van betrouwbaarheid bij artiesten, locaties en toeschouwers. De organisatie plant concerten, rondleidingen en culturele evenementen van elke omvang in het hele land. Jaarlijks bezoeken honderdduizenden mensen de door MAWI georganiseerde evenementen. Uit dat cijfer kan meer worden geleerd over de omvang van het bureau dan alleen uit de namen.
De artistieke diversiteit van de portefeuille is opmerkelijk. Aan de ene kant staan legendarische rocknamen als Kiss, a-ha en Depeche Mode. Omgekeerd zijn Joan Baez en Bob Dylan artiesten wier concerten een ander soort publiek trekken, maar die in een grote arena toch evenveel logistieke aandacht nodig hebben als een rockevenement. Een ander voorbeeld is de excentrieke Britse violist Nigel Kennedy, die jazz, rock en klassieke muziek vermengde. Bovendien zijn de behoeften en het publieksmanagement van een avondconcert voor volwassenen heel anders dan die van het muzikale familietoneelstuk Bibi & Tina, dat gebaseerd is op de bekende kinderboeken- en filmreeks.
Die breedte is niet toevallig. Een bureau kan niet vertrouwen op één genre of demografische groep als het dertig jaar lang wil blijven bestaan in een markt die voortdurend evolueert. Als er geen rocktours zijn, vinden er familieproducties plaats. Er is een seizoen voor klassieke muziek. De portefeuille krijgt stabiliteit door de combinatie van categorieën die monocultuur niet kan bieden.
Naast het organiseren van concerten heeft MAWI een managementafdeling opgericht genaamd MAWI Artist Management, waarmee de organisatie individuele muzikanten in vele genres actief begeleidt. Voor een bedrijf met jarenlange ervaring in de muziek- en cultuurindustrie is dit een natuurlijke ontwikkeling. Een artiest die zijn eerste belangrijke stap naar nationaal toeren maakt, kan profiteren van hetzelfde netwerk dat nodig is om een Bob Dylan-tour door Duitsland te plannen.
Bedrijven in de live-business die al heel lang actief zijn, vallen op doordat ze, hoewel ze doorgaans niet groot zijn in de zin van een mediabedrijf of label, wel belangrijk zijn in de zin dat iedereen in de branche zich ervan bewust is. Dat geldt ook voor MAWI Concert, een bureau dat misschien niet zo bekend is buiten Duitsland, maar in het land een reputatie heeft opgebouwd die wordt gemeten aan de hand van teruggestuurde telefoontjes in plaats van optredens in de media.
