Op 2 juli om 10.00 uur vindt in de Mitsubishi Electric HALLE in Düsseldorf de tweede editie van het Screenforce Festival plaats. Dit evenement brengt de Duitse tv- en video-industrie samen voor een programma dat het midden houdt tussen een zomerfeest, een congres over contentstrategie en een vakbeurs. Hoewel de combinatie uniek is, trok het eerste Screenforce-evenement van 2024 meer bezoekers dan alle voorgaande edities; het bewijs dat de formule beter werkt dan de omschrijving wellicht doet vermoeden.
Screenforce is een samenwerkingsverband van Duitse tv-bedrijven en videopublishers dat de belangen van bewegend beeld (audiovisuele media) in de reclamewereld behartigt. Belangrijke spelers uit de Duitse audiovisuele sector – waaronder commerciële en publieke omroepen, streamingdiensten en videonetwerken – werken binnen Screenforce samen om bureaus en adverteerders het brede spectrum van ‘total video’ te presenteren. Met de term ‘total video’ doelt de sector op zowel streaming als traditionele televisie.
Het programma voor de ochtend en middag omvat presentaties over programmering, inzichten in de contentstrategieën van de deelnemende bedrijven en sprekers die bespreken hoe bewegend beeld als communicatiemiddel voor merken werkt.
Dit vormt het zakelijke gedeelte; het inhoudelijke programma is voor wie werkzaam is in mediainkoop of merkplanning dan ook de belangrijkste reden om het evenement te bezoeken. De presentaties zijn zorgvuldig voorbereid: in plaats van de standaard PowerPoint-dia’s die men doorgaans in vergaderzalen ziet, zijn het echte shows met videoprojecties en verrassende elementen – passend bij een sector die zich onderscheidt door de kunst van visuele storytelling.
Rond 18.00 uur verandert de sfeer in de zaal. Dankzij liveoptredens en dj-sets transformeert de hal tot een beachclub; een zomers evenement dat het zakelijke publiek van overdag een extra reden geeft om te blijven. Er is bewust gekozen voor een scheiding tussen het dag- en avondprogramma. Het festivalformat werkt uitstekend, omdat de dag niet eindigt na de laatste sessie, maar doorgaat in een omgeving waar netwerken makkelijker verloopt en gesprekken informeler zijn dan in de opstelling van een standaardcongreszaal.
Wie vanuit Nederland komt, kan Düsseldorf eenvoudig bereiken: het is slechts twee uur rijden vanuit Amsterdam of een treinreis via Keulen. Als de reistijd wordt meegerekend, zorgt een programma dat om 10.00 uur begint en rond 23.00 uur eindigt voor een lange dag; toch is het een redelijke planning voor wie de reis de moeite waard vindt. In de Mitsubishi Electric HALLE vinden regelmatig grote branche-evenementen plaats, aangezien de locatie over de nodige infrastructuur beschikt om evenementen van deze omvang te faciliteren.
